亚马逊广告竞价如何设置？设置路径如下：进入广告活动管理，选择“广告活动设置”，再找到并切换至“广告活动竞价策略”选项，从而对符合条件的SP广告进行策略调整。“基于规则的竞价”是一种以广告效果的Return on Ad Spend（ROAS，广告投资回报率）为目标的策略，它借助智能算法自动调整出价，减轻手动调价的负担。那么，亚马逊广告竞价如何设置？一起来了解一下吧。
亚马逊广告分时调整预算和竞价的方法：
在亚马逊广告中，分时调整预算和竞价是一种有效的策略，可以帮助卖家在不同时间段优化广告效果，提高转化率和广告投入产出比（ACOS）。以下是具体的操作步骤：
一、找出产品销售高峰时段
使用工具分析数据：
打开优麦云ERP或其他类似工具，查看近四周分时销售数据。
选择对应的产品ASIN，查询该产品在近四周的24小时分时出单情况。
确定销售高峰时段：
根据查询结果，找出产品销售的高峰时间段。例如，某产品的出单高峰时间段大致在8:00 - 21:00。
二、设置分时调整预算和竞价
制定分时策略：
在优麦云ERP中，选择“定时策略”功能，新增分时竞价策略。
根据销售高峰时段，设置不同的竞价和预算规则。
调整竞价：
在出单高峰期，提高竞价，以获取更多的流量和转化。
在出单低迷期，降低竞价，减少无效点击和花费。
设置分时预算：
如果预算有限，可以同时设置分时预算，确保广告在出单高峰期保持投放。
根据高峰时段的销售预期，合理分配每个时间段的预算。
三、实施与监控
应用策略：
将制定好的分时竞价和预算策略应用到具体的广告活动中。
亚马逊竞价调整的方法及广告频繁更改竞价的影响如下：
亚马逊竞价调整方法：1. 避免忽略优化出价：卖家需要根据自己产品的情况，对不同广告进行差异化出价，而非所有广告出价一致。优化出价是获利的关键。2. 基于数据设定出价：避免仅凭感觉或经历来竞价，应依据广告数据支持来设定出价，以确保广告效果达到预期。3. 避免随机投标：随机投标可能导致广告成本过高。除非有充分的数据支持，否则不要在没有证据的情况下大幅调整投标价格。4. 平衡ACOS与利润：虽然低ACOS看似理想，但过度追求低ACOS可能导致广告预算未充分利用。卖家应找到能最大化流量和曝光的ACOS平衡点，而非单纯追求低ACOS。
广告频繁更改竞价的影响： 影响广告数据质量：频繁调整广告可能导致广告数据被延迟，从而影响广告团队的整体表现。 降低listing权重：每一次对listing的调整，包括竞价调整，都会让亚马逊系统重新评估listing的权重。
假设你的商品关键词是“blue cotton pillow”，那么买家搜索“blue pillow”或“cotton pillow”这类高度相关的词汇时，亚马逊广告系统会展示你的产品。这里的关键在于，亚马逊能够智能匹配买家的搜索词，从而精准地展示你的广告。不过，如何设置广告竞价策略呢？“设置默认出价”与“通过投放组设置出价”这两个选项该如何抉择？通常建议优先采用“设置默认出价”。
原因在于，“通过投放组设置出价”类似于传统的手动广告投放，这种策略虽然能够集中流量，使广告投放更加精准，但它也存在局限性。实际效果显示，“设置默认出价”往往更胜一筹。亚马逊广告系统能够根据你的listing详情进行智能匹配，甚至能够发掘出你未曾意识到的潜在流量入口。这种自动化的匹配方式，不仅节省了手动调整的时间，还能更高效地利用广告预算。
“设置默认出价”能够自动调整竞价，以确保你的广告在相关搜索中获得最佳展示位置。而“通过投放组设置出价”则需要你手动干预，调整竞价策略以适应不同的投放组。虽然这种方式能够让你更精确地控制广告投放，但同时也增加了操作的复杂性和时间成本。
综上所述，选择“设置默认出价”能让你的广告投放更加高效和灵活。
在亚马逊广告中，如何实现自动调整竞价Bid，让广告策略更加智能和高效呢？本文将为你解析基于规则的竞价（Rule-Based Bidding）的相关内容。
首先，基于规则的竞价是专为运行至少30天的商品推广广告（SP）设计的动态策略。在新建广告活动时，它并不在初始选项中，因此需要确保广告活动满足以下条件：广告活动已运行至少30天。
设置路径如下：进入广告活动管理，选择“广告活动设置”，再找到并切换至“广告活动竞价策略”选项，从而对符合条件的SP广告进行策略调整。
“基于规则的竞价”是一种以广告效果的Return on Ad Spend（ROAS，广告投资回报率）为目标的策略，它借助智能算法自动调整出价，减轻手动调价的负担。ROAS是评价广告效果的重要指标，与ACOS（广告成本回报率）互补，高ROAS意味着广告效益更好。
为了优化广告效果，卖家可以从提高点击率着手，通过优化listing、精准投放广告流量和优化广告位置。然而，市场动态和产品竞争力等因素使得手动调整竞价变得困难。这时，基于规则的竞价或TargetROAS策略就显得尤为重要。它能根据客户的需求动态调整出价，确保广告预算的高效使用，避免了频繁的分时调整，从而实现更稳定的广告ROI目标。
在亚马逊自动广告设置中，有两种方式供选择：“设置默认出价”和“通过投放组设置出价”。当选择“通过投放组设置出价”时，有四种匹配方式：紧密匹配、宽泛匹配、同类商品匹配和关联商品匹配。下面，我们将详细解析这四种匹配方式。
首先，紧密匹配是指亚马逊向使用与您的商品紧密相关的搜索词进行搜索的买家展示广告。例如，您的产品是 "blue cotton pillow"，当买家使用 "blue pillow" 或 "cotton pillow" 这样的高度相关词时，亚马逊会展示广告。
接着，宽泛匹配指的是亚马逊在买家使用与您的产品并不密切相关的搜索词进行搜索时展示广告。比如，使用 "grey pillow" 或 "silk pillow" 等非高度匹配的词，亚马逊仍然会展示您的广告。
同类商品匹配则是指亚马逊在买家查看与您的商品类似的详情页面时展示广告。这基于买家对相似产品的兴趣。
关联商品匹配则更进一步，亚马逊在买家查看与您的商品互补的详情页时展示广告。例如，如果您的商品是 "blue cotton pillow"，亚马逊会在包含 "blue sheets" 的商品详情页面上展示广告。这是亚马逊的一种闭环流量策略，如鼠标和鼠标垫的推荐。
以上就是亚马逊广告竞价如何设置的全部内容，根据销售高峰时段，设置不同的竞价和预算规则。调整竞价：在出单高峰期，提高竞价，以获取更多的流量和转化。在出单低迷期，降低竞价，减少无效点击和花费。设置分时预算：如果预算有限，可以同时设置分时预算，确保广告在出单高峰期保持投放。根据高峰时段的销售预期，合理分配每个时间段的预算。三、内容来源于互联网，信息真伪需自行辨别。如有侵权请联系删除。
