企业网站应该怎样来定位?

文章来源:未知 作者:admin发表时间:2014-08-28点击: 次
网站定位,这是很多企业网站建设者所困扰的一个重要问题。网站的定位会直接影响到企业形象,企业的产品营销,企业的产品促销等。因此,我们这些网站建设公司有义务去引导引导企业,规范市场。首先我们来介绍一下引用广告创意概论的三种诉求风格:
1.理性诉求:一般来说,理性诉求强调理论及逻辑性,以事实为基础,以介绍性文字为主。比如以产品或技术为核心,通过产品或技术,突出企业特点,进行营销活动,着力点在产品或技术的视觉冲击力和吸引力。
这种类型的网站往往在对产品或技术方面不惜笔墨,以理性诉求确立其营销地位,力求在顾客心中营造一种技术领先的氛围,从而产生对企业的信任感。显然,这类站点在设计方面相对要求不高,但一定要在技术、产品的宣传、展示以及应用和对实际的具体作用等方面下力气渲染,并在风格上一定要保持一致,最好与企业的CI形象一致,以保持企业在消费者网上、网下形象的连续形象,从而树立巩固的地位。
2.感性诉求:一般来说,感性诉求则强调直觉,以形象塑造为主,以服务为导向。这里的服务有两方面含义,一是本身企业提供的就是服务,如服务行业;二是各类企业的售前、售后服务。通过服务提升企业在客户心中的地位,从而促进营销,这一类型则一定要注重网站的风格设计和创意,以感性诉求为主,着意渲染或营造一种特有的企业氛围,着意体现一种网站或产品及服务的价值感。因此,一方面,要加强特殊氛围的营造,在感性诉求上下功夫,消除企业与顾客在时间与空间上的距离,建立客户忠诚度,增加客户价值,通过拓展、建立、保持并强化客户关系使自身效益最大化 ;另一方面,好好设计你的网站,独特的设计能够营造一种独特的企业文化——互联网企业文化,也许这与传统营销风格不符,不要紧,不要太过于依赖传统营销!
3.综合类型:顾名思义就是将上面而二者结合起来。在网站的氛围营造上就要注意分辨:如果某一方面不能充分说明产品或服务的特性,就要将二者结合起来,在不同的部分分别进行理性和感性的诉求,借以打动不同类型的顾客,既以大量的事实突出企业的技术优势,又营造一种感性的氛围,强调产品或服务给人带来的价值,通过二者的结合,共同营造企业独特的氛围。
索溯科技根据多年的网站建设经验:一般来说,以理性为主的网站多为生产类型的企业,而感性诉求为主的网站多为服务类型的企业,当然这种分类方法并不是绝对的,有时,作为生产型的企业,其网站可能是服务型的,也有可能是综合型的,也有可能一个网站在不同时期选择不同类型的网站,在诉求风格上也就不一样。但不管是什么类型,还是那句话,一切为营销服务,这就是营销型网站建设的真正价值。

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营销型网站相对传统的网站来说具有很大的差别,建立营销型网站具有哪些特点呢?企业为什么要建设营销型网站?下面来为大家解释下。

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  营销型网站具有很强的营销力,而传统的企业网站基本上相当于没有营销力,没有营销力的网站,企业网站在搜索引擎排名十几页几十页以后,目标用户根本找不到你,失去与大批目标客户在线销售的机会;

  没有营销力的网站,企业网站没有人浏览,网站应有作用没有发挥,资源浪费;在互联网时代,也等于浪费领先对手的机会;

  没有营销力的网站,企业网站排名在竞争对手之后,等于给竞争对手机会;

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